A importância da filtragem de leads nas estratégias de marketing

A qualificação de  é um processo importante para todos os negócios, pois ajuda a direcionar os esforços de vendas e marketing, fazendo com que esses potencias contatos possam vir a se tornar clientes. 

Ao identificar e descartar, as empresas podem concentrar seus recursos e tempo em com aqueles que oferecem uma maior probabilidade de conversão. Por este motivo, é primordial entender e explorar o conceito de leads desqualificados.

O que são leads? 

Antes de entender os que são leads desqualificados é importante saber o que são esse termo. Esse é uma expressão muito utilizado no mundo dos negócios para identificar contatos que demonstram interesse em um produto ou serviço de uma determinada empresa.  

Esses contatos podem ser considerados como potenciais clientes, pois além do interesse que demonstram, também oferecem algumas informações importantes, como por exemplo, nome, telefone e e-mails, isso porque ao indicarem interesse em receber mais informações estão abertos a uma comunicação posterior. 

Eles podem ser obtidos por meio de diferentes canais, como formulários de contato, assinaturas de newsletter, downloads de conteúdo ou interações em redes sociais. Eles representam oportunidades para as empresas iniciarem um relacionamento, nutrir e converter clientes por meio de estratégias de marketing. 

A qualificação e o gerenciamento adequados dos leads são essenciais para maximizar as chances de conversão e impulsionar a expansão do negócio.

O que é um lead desqualificado?

Um lead desqualificado é um contato que, após um processo de avaliação ou qualificação, é considerado inadequado para se tornar um cliente potencial. Em outras palavras, esses leads não possuem o perfil ou os critérios necessários para avançar no funil de vendas e serem considerados como oportunidades reais de negócio.

Por exemplo, um lead que está procurando receber promoções de calças jeans, mas preencheu um formulário em uma loja de artigos esportivos. Ele vai receber cupons, vouchers e informações sobre diversas calças esportivas, que possuem um material leve, mas não das calças jeans que procurava. 

Ou talvez o caso de um um lead que se inscreveu para receber informações e orçamentos de serviços de manutenções em aparelhos industriais, mas, durante a qualificação, descobre-se que não está em busca de adquirir esses serviços e nem trabalha com aparelhos industriais. Logo esse lead não possui a necessidade imediata do serviço oferecido e é desqualificado para uma abordagem de vendas direta.

Esses casos acima, são apenas alguns de milhares exemplos que podem fazer um lead ser desqualificado. Por este motivo, a qualificação de leads é um processo importante para as empresas, pois ajuda a direcionar os esforços de vendas e marketing para aqueles com maior probabilidade de se tornarem clientes. 

É importante ressaltar que leads desqualificados não são necessariamente ruins ou sem valor. Eles simplesmente não atendem aos critérios específicos estabelecidos pela empresa para serem considerados como qualificados. 

Eles podem ser mantidos em um banco de dados para futuras abordagens ou requalificados em momentos adequados, caso haja mudanças nas suas necessidades.

Lidando com leads desqualificados

Embora os leads desqualificados não sejam imediatamente convertíveis em clientes, é importante gerencia-los de maneira eficaz para aumentar o retorno sobre o investimento em geração de leads. 

Aqui estão algumas estratégias que podem ser aplicadas.

Segmentação eficiente

Ao segmentar sua base de leads e clientes, você pode identificar grupos específicos de leads desqualificados e direcionar suas estratégias de marketing e vendas para grupos mais propensos a se tornarem qualificados.

Nutrição de leads

Leads desqualificados podem ser nutridos por meio de programas de automação de marketing, onde conteúdos relevantes e personalizados são enviados periodicamente para manter o engajamento e a conexão. 

Isso ajuda a construir um bom relacionamento e a mantê-los interessados em sua empresa, aumentando as chances de futuras conversões.

Requalificação

Mesmo que um lead seja inicialmente desqualificado, é possível que suas circunstâncias mudem com o tempo. Manter um banco de dados de leads desqualificados permite a reavaliação para identificar se houveram mudanças significativas que possam torná-los qualificados novamente.

Feedback e análiseColetar feedback dos leads desqualificados pode ser uma fonte valiosa de informações para entender melhor as razões da desqualificação. Analisar esses dados pode ajudar a ajustar e aprimorar suas estratégias de geração de leads, direcionando seus esforços para os mais qualificados.

Integração entre vendas e marketing

Uma boa colaboração entre as equipes de vendas e marketing é essencial para lidar com leads desqualificados. Isso permite um fluxo direto de informações, onde as equipes de vendas podem fornecer feedback sobre os  que não estão qualificados. 

Com isso, a equipe de marketing pode destinar e ajustar suas estratégias e critérios de qualificação com base nesses insights.

Diferença entre leads desqualificados e leads fora de foco

A diferença entre leads desqualificados e leads fora de foco está relacionada ao seu potencial de conversão. A principal distinção entre os dois tipos está no motivo pelo qual eles não são adequados para se tornarem clientes. 

Leads desqualificados, podem ter o perfil adequado, mas por uma especificação ou detalhe acabam fugindo do padrão necessário para a conversão. Já os leads fora de foco são aqueles que desde de o início não se encaixam nos critérios. 

Abaixo alguns exemplos:

Leads fora da região de atendimento

Se sua empresa possui uma área de atuação específica, por exemplo, só atende o Estado de São Paulo, e você começa a receber leads localizados em regiões distantes ou fora da sua área de serviço podem ser considerados fora de foco. A logística e o suporte a clientes nessas áreas podem ser mais difíceis, tornando a conversão menos provável.

Leads com necessidades não atendidas

Se o seu negócio se concentra em um nicho de mercado específico e um lead possui necessidades ou interesses que não estão alinhados com seus produtos ou serviços, ele pode ser considerado fora de foco. Por exemplo, se você vende pallets de madeira e recebe um lead que procura por manutenção de elevadores, ele é também considerado fora de foco.

Vale ressaltar que esses são apenas alguns exemplos que diferenciam leads desqualificados e fora de foco. A definição de vai variar de acordo com os objetivos de vendas das empresas e das estratégias de qualificação desses potenciais clientes. 

Conclusão

A qualificação de leads é uma etapa fundamental no processo de filtragem. Com esse método é possível que os empreendimentos concentrem seus esforços naqueles contatos que possuem o maior potencial de se tornarem clientes.

Embora os leads desqualificados não representem oportunidades imediatas de negócio, eles ainda podem ter valor potencial para futuras conversões. Ao gerenciar esses leads de forma eficiente, através de segmentação, nutrição, requalificação e análise, as empresas podem maximizar o retorno sobre o investimento em geração de contatos comerciais e impulsionar o crescimento do negócio.