Sucesso da Ford Ranger no Primeiro Semestre de 2024: Recordes de Vendas e Destaques Regionais

Um Novo Recorde de Vendas

Com 3.026 emplacamentos, a picape Ford Ranger fechou o mês de junho de 2024 com o maior volume de vendas da sua história. Esse resultado destaca a força da marca no mercado competitivo de picapes médias.

Crescimento Contínuo

O primeiro semestre de 2024 foi excelente para a Ford. A montadora não só bateu recordes de vendas em junho, como também reforçou sua posição no segmento de picapes médias. A Ford Ranger foi a principal responsável por esse desempenho, alcançando o maior volume de vendas de sua história com 3.026 emplacamentos. Esse excelente desempenho garantiu a maior participação de mercado dos últimos três anos, com 25,1%, e a vice-liderança do segmento.

Crescimento Anual

Desde o lançamento da nova geração, a Ranger tem mostrado avanços interessantes nas vendas, crescendo pelo segundo ano consecutivo. Em 2023, ela foi a picape que mais cresceu no mercado, registrando um aumento de 42,5% e atingindo 20.000 unidades vendidas. No acumulado do primeiro semestre de 2024, foram 12.772 unidades vendidas, representando um crescimento de 53% em comparação ao mesmo período do ano passado.

Quebra de Recordes

Com esses resultados em 2024, o modelo quebrou seu próprio recorde de vendas mensais. Entre outros destaques, no mês de junho, a Ford Ranger também foi líder de mercado em oito estados: Distrito Federal, Espírito Santo, Tocantins, Rondônia, Santa Catarina, Sergipe, Roraima e Acre.

Explicação do Sucesso

Antonio Baltar Junior, diretor de Vendas, Marketing e Serviços da Ford, acredita que os números são resultado de um trabalho contínuo: “A Ranger trouxe um novo padrão para o segmento de picapes médias e isso está sendo cada vez mais reconhecido pelo mercado. Tanto que 50% dos seus compradores são clientes novos na marca. Com a maior disponibilidade do produto, atingimos agora esse volume histórico”, afirma.

Diferenciais da Ford Ranger

Segmento Topo de Linha

A picape da Ford apresenta diferenciais que cativam o mercado, especialmente nas diferentes faixas de mercado. No segmento topo de linha, historicamente representando mais da metade de todas as picapes vendidas no Brasil, a Ranger foi líder em junho, com 1.976 unidades e 26,3% de participação.

Atributos Atraentes

De acordo com a Ford, além do design moderno, outros atributos chamam a atenção dos consumidores, como o novo motor V6, transmissão automática de dez velocidades e tração 4WD. Além disso, a picape oferece conectividade de ponta e tecnologias exclusivas, como piloto automático adaptativo com stop & go, monitoramento de ponto cego com cobertura de reboque e câmeras 360°.

Feedback do Consumidor

Baltar destaca que desde a concepção deste produto, a Ford recebeu muitos feedbacks e entendeu o que os clientes procuram em uma picape topo de linha: “O cliente procura uma picape robusta, durável, com alta qualidade e equipada com o melhor motor do segmento, o nosso novo V6 3.0. Ela entrega o que nenhuma outra picape do segmento oferece”, analisa.

Desempenho da Ranger Raptor

Outro destaque da linha em junho foi a Ranger Raptor, que registrou 242 unidades vendidas, seu maior volume desde o lançamento. Desenvolvida pela Ford Performance, ela possui motor V6 de 397 cv, amortecedores de competição Fox, rodas e pneus especiais, diferencial dianteiro e traseiro blocante. De acordo com a montadora, é uma das picapes mais rápidas e capazes do mercado em qualquer terreno.

Segmento Intermediário

No segmento de picapes intermediárias, onde a Ranger sempre se destacou, a liderança foi ampliada em junho, alcançando 38,5% de participação das versões XLS (799 unidades). Entre outros diferenciais, ela é a única que oferece duas opções de motores. Além do V6, conta com o 2.0 de alto torque, que proporciona grande versatilidade com tecnologia e economia de combustível.

Segmento de Entrada

No segmento de entrada, a Ranger avançou significativamente, registrando seu melhor resultado em muitos meses, com 10% de participação das versões XL (251 unidades). “A Ford tem uma Ranger para cada segmento e para cada tipo de cliente. E vai continuar crescendo, entregando o melhor custo-benefício para cada um deles”, completa o executivo.

Destaques Regionais

Distrito Federal

Em Brasília, a Ranger foi líder do segmento em junho, com 222 unidades e 43,4% de participação. No primeiro semestre de 2024, comparado ao ano passado, seu volume cresceu 122% – de 372 unidades (19,5%) para 826 unidades (30,5%).

Goiás

Em Goiás, o maior mercado de picapes do Brasil, a Ranger foi vice-líder em junho, com 337 unidades e 30,6% de participação. No primeiro semestre de 2024, comparado ao ano passado, seu volume cresceu 83% – de 913 unidades (19,8%) para 1.670 unidades (30,7%).

Mato Grosso

Em Mato Grosso, o quinto maior estado em emplacamento de picapes do Brasil, a Ranger foi vice-líder do segmento em junho. No primeiro semestre de 2024, comparado ao ano passado, seu volume cresceu 88%, de 431 unidades (12,3%) para 811 unidades (25,1%). As duas grandes feiras realizadas na região, Norte Show e Show Safra, contribuíram para esse resultado. Desde dezembro, a região também é atendida por um novo grupo de concessionárias, a Disbrava.

Tocantins

Em Tocantins, a Ranger foi líder de mercado em junho, com 194 unidades e 41,7% de participação. No primeiro semestre de 2024, comparado ao ano passado, seu volume cresceu 116% – de 291 unidades (24,3%) para 629 unidades (38,6%).

Rondônia

Em Rondônia, a Ranger foi líder de mercado em junho, com 131 unidades e 41,7% de participação. No primeiro semestre de 2024, comparado ao ano passado, seu volume cresceu 60% – de 290 unidades (23,3%) para 465 unidades (30,3%).

Espírito Santo

No Espírito Santo, a Ranger foi líder de mercado em junho, com 231 unidades e 45,1% de participação. No primeiro semestre de 2024, comparado ao ano passado, seu volume cresceu 119% – de 285 unidades (19%) para 624 unidades (30,1%).

Santa Catarina

Em Santa Catarina, um mercado altamente disputado, a Ranger liderou o segmento em junho, com 127 unidades e 26% de participação. No primeiro semestre de 2024, somou 638 unidades, um crescimento de 6% em relação ao mesmo período do ano passado.

Conclusão

O crescimento significativo da Ford Ranger no primeiro semestre de 2024, marcado por recordes de vendas e liderança em diversos estados, destaca a força do modelo no mercado de picapes médias no Brasil. Com avanços tecnológicos, feedbacks dos consumidores e uma estratégia de mercado bem delineada, a Ford consolida a Ranger como uma das preferidas do público brasileiro.