Fatores que Moldeiam o Consumo na América Latina
O terceiro trimestre de 2024 trouxe informações valiosas sobre os hábitos de consumo na América Latina, revelando tendências e comportamentos que prometem continuar a influenciar a região no próximo ano. Neste cenário dinâmico, destacam-se as diferenças de crescimento entre os países, o aumento do consumo de bens não duráveis e a mudança nas preferências dos canais de compras.
Como uma trama complexa, o consumo na América Latina revela uma recuperação econômica refletida nas nove expansões trimestrais consecutivas. Marcela Botana, diretora de desenvolvimento de mercado da Kantar, destaca que mesmo com um crescimento mais lento, a demanda estável por produtos massivos demonstra uma nova forma de consumo dos latinos, que buscam otimizar suas compras em face das novas realidades socioeconômicas.
Crescimento do Consumo de Bens Não Duráveis
Embora o ritmo de crescimento possa ter desacelerado, o consumo de bens não duráveis continua em alta. Segundo o Consumer Insights Q3 2024 da Kantar, é esperado um aumento modesto de 0,6% em unidades no próximo ano. Isso sugere que os consumidores estão cada vez mais focados em produtos que satisfazem suas necessidades imediatas.
Brasil e Colômbia se destacam positivamente, com previsões de crescimento que superam a média regional. Em contraste, países como Argentina, Bolívia e Chile devem enfrentar desafios maiores, posicionando-se abaixo da média projetada. Esse cenário ressalta como fatores locais influenciam as decisões de consumo e refletem a diversidade econômica da região.
Prioridades nas Cestas de Compras
Os hábitos de compra dos consumidores estão se consolidando, com uma clara priorização de cestas básicas. O aumento de 11% no tamanho dos carrinhos de compra no terceiro trimestre de 2024, comparado ao período anterior, destaca a ênfase em produtos essenciais, especialmente alimentos e bebidas, que juntos representam mais de 54% das compras.
Curiosamente, os laticínios sofreram uma leve retração, caindo de 19,2% para 18,5% em relação ao ano anterior. Isso pode indicar uma mudança nas preferências dos consumidores, que estão diversificando suas escolhas dentro dos segmentos de alimentos básicos e focando em alternativas que oferecem maior valor ou nutrição.
Transformação dos Canais de Compras
A transformação nos canais de compras é evidente, com lojas tradicionais enfrentando um declínio histórico de 44% em setembro de 2024. Este movimento ressalta uma preferência crescente por lojas de desconto e atacadistas, que estão cativando consumidores com suas ofertas mais econômicas e práticas.
Esta mudança na forma como os latinos compram revela um comportamento adaptativo, onde a economia e a conveniência ganham destaque. Com o cenário econômico ainda instável em algumas regiões, essas estratégias de compras são vistas como formas bastante práticas de o consumidor administrar suas finanças.
Crescimento das Marcas Próprias
Marcas próprias vêm ganhando terreno na América Latina, liderando o crescimento desde março de 2024. Apesar de representarem apenas 7% do volume total, estas marcas são responsáveis por mais de 30% das novas vendas em segmentos importantes como beleza, cuidado pessoal, alimentos e bebidas.
Este avanço das marcas próprias reflete uma mudança significativa na lealdade dos consumidores, que buscam mais valor por seu dinheiro. Talvez 2025 seja o ano em que essas marcas deixem de ser alternativas e se tornem protagonistas na economia de bens não duráveis da região, conforme sugerido pela análise da Kantar.
Sustentabilidade e Valores Pessoais no Consumo
Questões de sustentabilidade e valores pessoais continuam desempenhando um papel crucial nas decisões de compra dos latino-americanos. Com o número de consumidores Eco-Actives aumentando de 18% para 27%, fica claro que há uma crescente conscientização sobre o impacto ambiental no consumo.
Compradores estão mais atentos ao planet-friendly, optando por produtos que refletem suas preocupações com o meio ambiente e que oferecem benefícios sustentáveis e éticos. Essa evolução no comportamento do consumidor sublinha uma mudança de paradigma onde a qualidade e o impacto ambiental das compras são tão importantes quanto o preço.
Reflexões Finais e Expectativas para 2025
Enquanto olhamos para 2025, podemos esperar que os fatores que moldaram o consumo em 2024 continuem influentes, mas com novas nuances. Com uma recuperação econômica mais sólida e mudanças culturais contínuas, o consumidor da América Latina está mais informado e é mais exigente.
Com uma economia em transformação e preferências de consumo evoluindo, empresas e marcas devem permanecer atentas a estas tendências para manter sua relevância e sucesso nos mercados. O desafio e a oportunidade agora são alinhar estratégias empresariais com estas dinâmicas culturais e econômicas emergentes, assegurando uma conexão significativa com o consumidor moderno.
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Última atualização em 22 de dezembro de 2024
