Participe do Prêmio Quem é Quem e vote na categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing
A votação popular da categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing do Prêmio Quem é Quem – Maiores e Melhores Cooperativas Brasileiras está aberta até 15 de setembro de 2025. O público pode acessar o site oficial do prêmio, conhecer os finalistas e escolher a iniciativa que melhor traduz boas estratégias de relacionamento com consumidores, posicionamento de marca e presença no varejo.
A premiação é promovida pelas revistas Avicultura Industrial e Suinocultura Industrial e pela Gessulli Agrimidia, com apoio da Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB). Uma comissão técnica avaliou os projetos enviados pelas cooperativas e definiu cinco finalistas para o voto popular. A entrega dos troféus ocorrerá em 29 de outubro de 2025, às 15h, no Centro de Convenções e Eventos de Cascavel (PR), dentro da 24ª AveSui América Latina, que acontece de 28 a 30 de outubro.
Votação aberta: o que você precisa saber agora
O prazo é curto e objetivo: o voto popular fica disponível até 15 de setembro de 2025. A participação é gratuita, aberta a todos e permite que consumidores, cooperados e profissionais do setor indiquem qual ação de mercado entregou melhor experiência e resultados para o público final. É a chance de reconhecer iniciativas que aproximam as cooperativas do cotidiano das pessoas, destacam produtos no ponto de venda e fortalecem a lembrança de marca na gôndola.
Para votar, basta entrar no site oficial do Prêmio Quem é Quem, acessar a categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing, conhecer os cases e registrar sua escolha. O processo é simples e leva poucos minutos. Não é necessário cadastro extenso e a navegação é focada em dar visibilidade ao conteúdo de cada campanha, com materiais de apoio, descrições e imagens.
A categoria em destaque e os critérios observados
A categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing valoriza ações que criam diálogo direto com o consumidor, ampliam presença nas lojas, organizam comunicações consistentes e entregam resultados perceptíveis no curto e no médio prazo. A seleção de finalistas considerou aderência ao público-alvo, clareza da proposta, execução multicanal e coerência com a identidade de cada cooperativa. Também contou pontos a capacidade de explicar benefícios de produtos, facilitar a escolha no ponto de venda e manter a comunicação ativa com a comunidade.
Segundo a organização, os projetos foram indicados pelas cooperativas e passaram por análise técnica antes de serem submetidos ao voto popular. A ideia é destacar estratégias que vão além da vitrine, contemplando práticas de relacionamento, calendário promocional, linguagem visual, material de loja e ações digitais. Também ficam em evidência campanhas que simplificam o preparo, reforçam qualidade e ajudam o consumidor a levar para casa opções adequadas à sua rotina.
Quem promove o prêmio e quando sai o resultado
O Prêmio Quem é Quem é uma iniciativa das revistas Avicultura Industrial e Suinocultura Industrial e da Gessulli Agrimidia, com apoio institucional da OCB. Em sua oitava edição, a premiação reúne cooperativas de referência, dá visibilidade a projetos e abre espaço para que o público reconheça as ações mais bem executadas em várias frentes de gestão e mercado. Na categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing, a votação popular é a etapa que define a escolha final.
A cerimônia de entrega dos troféus ocorrerá em 29 de outubro de 2025, às 15h, no Centro de Convenções e Eventos de Cascavel (PR), durante a 24ª AveSui América Latina (28 a 30 de outubro). Até lá, os finalistas seguem mobilizando suas comunidades, reforçando suas campanhas e convidando clientes e cooperados a participar do processo de decisão.
Conheça os finalistas da categoria
Cinco ações disputam o voto do público. Elas foram desenvolvidas para ampliar vendas, melhorar a experiência de compra, fortalecer a marca e traduzir mensagens de forma clara para o consumidor final. Abaixo, o resumo do que cada iniciativa propõe, com detalhes práticos, objetivos e soluções encontradas ao longo das campanhas.
Os cases reúnem estratégias de comunicação em múltiplos canais, presença ativa no varejo, uso de linguagem acessível e foco em formatos que facilitem a vida do consumidor. Há campanhas de produto com apelo afetivo, rebranding de eventos técnicos com ambição comercial, programas de fidelidade e iniciativas que combinam portfólio amplo com ações de mídia e ponto de venda.
Aurora – Campanha “Aaaaaaaauroggets”
A campanha “Aaaaaaaauroggets” foi criada para ampliar o consumo da linha de empanados Aurora e destacar diferenciais de sabor, qualidade e versatilidade. O movimento veio acompanhado da inauguração de uma nova unidade fabril em Chapecó (SC), fato que exigia comunicação direta ao mercado e reforço do posicionamento dos empanados como opção prática para diferentes momentos do dia. O plano apostou em tom leve e divertido, com peças que conversam com famílias e jovens, e buscou consolidar vínculo de marca por meio de repetição de mensagem e presença constante nos canais da companhia.
Nos pontos de contato, a campanha trabalhou mensagens curtas, foco no apelo de praticidade e visual consistente entre materiais de loja, peças digitais e comunicações institucionais. O objetivo foi reduzir barreiras à experimentação, encorajar o consumidor a incluir o empanado na rotina e traduzir a proposta de valor de forma clara. A ideia central é que o produto esteja presente tanto em refeições rápidas quanto em encontros informais, mantendo a mesma percepção de qualidade.
Coopavel – Amantes da cozinha sem tempo a perder
“Amantes da cozinha sem tempo a perder” nasceu com o compromisso de mostrar que praticidade não precisa abrir mão de sabor, qualidade e valor nutricional. A comunicação apresenta receitas, dicas e orientações de preparo que cabem na rotina, sem complicação. O discurso é direto: produtos presentes no dia a dia podem resolver a refeição com segurança e prazer, sem etapas desnecessárias. A campanha unificou canais, padronizou linguagem e trouxe proximidade com o público.
Com foco regional, a iniciativa reforçou a identidade da marca e a presença de proteínas suínas e de frango nos canais de venda. O resultado observado foi maior engajamento e reconhecimento de marca, com conteúdos que falam a linguagem do público. Nas gôndolas, a proposta foi facilitar a decisão de compra com materiais que explicam cortes, sugerem modos de preparo e orientam sobre porções.
Copagril – Rebranding do Dia de Campo: Agroshow Copagril
O rebranding transformou o tradicional Dia de Campo em Agroshow Copagril. A mudança de nome foi acompanhada de uma proposta visual mais atrativa, calendário de ativações e foco explícito em negócios. Colaboradores e cooperados aderiram rapidamente, o que facilitou a atração de patrocinadores que enxergaram valor no novo formato. O time comercial organizou convites, propostas e atendimento para fortalecer o balcão de negócios.
O novo posicionamento ampliou a atratividade do evento e reforçou a Copagril como plataforma de negócios para cooperados e parceiros. A combinação de nome forte, identidade visual padronizada e agenda comercial resultou em ganho de visibilidade e em metas ambiciosas de faturamento já na primeira edição sob a nova marca.
Lar – “Se é frango, é Lar”
A campanha “Se é frango, é LAR”, com o embaixador Michel Teló, reforçou a presença da marca em comunicação de massa e ponto de venda. O objetivo foi transformar produto em desejo por meio de mensagem simples, repetição estratégica e material de loja, com destaque para cortes individuais (IQF), bandejas, temperados, empanados e linguiças. A lembrança de marca cresceu com a associação direta entre o slogan e a solução para a refeição de casa, numa linguagem acessível a públicos de diferentes regiões.
Com presença nacional crescente, a cooperativa estruturou portfólio e comunicação para aumentar a participação no mercado interno. A força de marca absorve grande parte da produção no Brasil, com foco em abastecer varejos de diferentes portes e perfis de consumidor. No campo da mensagem, a campanha simplifica a escolha ao associar frango a praticidade e sabor, conectando o público com cenários reais do dia a dia.
Primato – Programa de Fidelidade: pontos que cultivam vantagens
O Programa de Fidelidade Primato foi pensado para reconhecer quem compra com frequência e construir relacionamento contínuo. A proposta é simples: o cliente acumula pontos e pode trocá-los por vantagens, gerando incentivo ao retorno e aumento do tíquete médio. A iniciativa elevou a visibilidade dos produtos próprios da cooperativa, aproximou marca e público e criou um mecanismo claro de benefícios.
A execução cuidou de detalhes como cadastro ágil, comunicação objetiva nas lojas, treinamento de equipes e calendário de trocas. O resultado desejado é previsibilidade de compra para o varejo e uma jornada mais clara para o cliente, que visualiza rapidamente onde, como e quando utilizar seus pontos, sem complicações.
Por que o seu voto faz diferença
O voto popular funciona como termômetro de preferência. Ele indica quais mensagens, linguagens e soluções de loja foram melhor compreendidas e aceitas. Para as cooperativas, essa leitura ajuda a ajustar calendários promocionais, materiais de PDV e estratégias de conteúdo. Para o consumidor, é a oportunidade de destacar ações que facilitaram a rotina de compra e melhoraram a experiência com produtos que já fazem parte do dia a dia.
Ao escolher um finalista, o público sinaliza que determinado conjunto de práticas fez sentido no varejo: exposição eficiente, preço comunicado com clareza, receita acessível, linguagem simples e disponibilidade de produto. Essa avaliação espontânea tende a influenciar as próximas campanhas, gerando novos padrões de atendimento, comunicação e organização de portfólio.
Passo a passo para votar com tranquilidade
A votação é direta. Antes de escolher, reserve alguns minutos para conhecer os cinco cases. Leia as descrições, observe as imagens e compare propostas. Pense nos momentos em que você encontrou esses produtos na loja, viu a campanha nas redes ou ouviu alguém comentar. O voto fica mais consciente quando a decisão reflete sua experiência real com a marca e com o ponto de venda.
Depois de se informar, acesse a página da categoria, selecione o seu favorito e confirme o voto. Se possível, compartilhe o processo com amigos e familiares que também consomem esses produtos. O volume de participações ajuda a dar mais representatividade ao resultado final e estimula a continuidade de ações que funcionam bem para o consumidor.
- Entre no site oficial do Prêmio Quem é Quem e localize a categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing.
- Abra os cinco cases finalistas e leia os resumos de cada um.
- Compare objetivos, execução e solução apresentada ao consumidor.
- Selecione a iniciativa que melhor representa sua percepção de valor.
- Confirme o voto até 15 de setembro de 2025.
Bastidores da seleção técnica: como os finalistas chegaram até aqui
Os projetos foram enviados pelas próprias cooperativas e analisados por uma comissão técnica antes de seguirem ao voto popular. Essa etapa observou a clareza dos objetivos, a coerência entre problema e solução proposta, a consistência da execução e a capacidade de traduzir benefícios ao consumidor. Também pesaram o alinhamento com o varejo, a viabilidade das ações e a documentação entregue pelas equipes responsáveis.
A diretora da Gessulli Agrimidia, Andrea Gessulli, destacou que a categoria registra como as cooperativas vêm adotando soluções criativas para falar com o consumidor final e valorizar suas marcas. A presença de iniciativas que vão além da comunicação tradicional, combinando conteúdo, demonstração de produto e organização de portfólio, mostra que o setor está atento à clareza das mensagens e à experiência de compra.
Dicas práticas para avaliar as campanhas como um especialista
Ao comparar os finalistas, observe primeiro a proposta central: o que a ação promete resolver para o consumidor? Em seguida, avalie a execução: a campanha explica com simplicidade onde encontrar o produto, como preparar, qual é o diferencial e quando consumir? Por fim, verifique se há coerência visual entre materiais de loja, peças digitais e presença na mídia. Uma campanha eficiente reduz dúvidas e agiliza a decisão de compra sem exigir explicações complexas.
Outro ponto importante é a continuidade. Ações mais lembradas costumam manter calendário regular, com reforços em ocasiões estratégicas (finais de semana, feriados, sazonalidades regionais). Avalie a capacidade do case de sustentar o discurso por mais tempo, com mensagens consistentes em diferentes canais e formatos. Coerência e repetição inteligente ajudam a consolidar o posicionamento e a facilitar a vida de quem está diante da gôndola.
- Clareza da proposta e do benefício ao consumidor.
- Sinalização objetiva no ponto de venda e materiais de apoio.
- Integração entre canais digitais e lojas físicas.
- Tom de voz e linguagem adequados ao público.
- Capacidade de gerar lembrança de marca sem exageros.
Como as cooperativas traduzem valor no varejo
Cooperativas atuam com marcas reconhecidas no Brasil inteiro e precisam comunicar diferenciais de maneira direta. Em geral, esse trabalho inclui organizar famílias de produtos, padronizar rótulos, criar materiais simples de comparação e orientar o consumidor sobre porções e modos de preparo. Campanhas com boa aceitação costumam apresentar o benefício prático antes de qualquer discurso: tempo de preparo, rendimento, sugestão de receita e ocasião de consumo.
Nos casos finalistas, o valor aparece em formas distintas: produto com apelo afetivo e linguagem bem-humorada; rebranding de evento técnico com foco em negócios; embaixador de marca com mensagem de fácil memorização; e programa de fidelidade com benefícios de uso claro. São caminhos diferentes para o mesmo objetivo: facilitar a vida de quem compra, fortalecer a presença de marca e deixar a decisão de compra mais simples no corredor da loja.
Perguntas frequentes sobre a votação popular
Quem pode votar? Qualquer pessoa interessada em reconhecer boas práticas no varejo pode participar. Não é necessário ser cooperado, trabalhar no setor ou ter inscrição prévia em eventos. A votação é aberta e gratuita, com acesso direto à página da categoria.
Até quando posso votar? O prazo se encerra em 15 de setembro de 2025. Para garantir sua participação, planeje-se para conhecer os finalistas antes dessa data. Após o término, os votos são consolidados e a organização segue para a etapa de preparação da cerimônia.
Preciso informar dados pessoais? O processo é simples e pensado para ser rápido. As informações solicitadas servem para validar o voto e manter a integridade da votação. Leia as orientações da página antes de confirmar sua escolha e, em caso de dúvida, consulte os canais de contato oficiais do prêmio.
Quais são os critérios de desempate? A organização divulga o resultado final com base no regulamento. Se houver regras específicas para empates, elas são executadas segundo o documento do prêmio. Em geral, a combinação de etapas técnicas e voto popular confere equilíbrio ao processo.
Serviço: data, local e contatos oficiais
A cerimônia do Prêmio Quem é Quem 2025 – Maiores e Melhores Cooperativas Brasileiras de Aves, Suínos e Peixes acontece em 29 de outubro de 2025, às 15h, no Centro de Convenções e Eventos de Cascavel (PR). O anúncio dos vencedores integra a programação da 24ª AveSui América Latina, marcada para 28 a 30 de outubro. É recomendável chegar com antecedência para o credenciamento e acompanhar as atividades do evento.
Contatos oficiais: telefone (11) 4013-1277 e e-mail avesui@gessulli.com.br. Sites oficiais: www.quemequem.agr.br e www.avesui.com.br. Para informações sobre credenciamento, programação e orientações de acesso ao local, utilize os canais de atendimento das organizações responsáveis.
- Data da premiação: 29/10/2025
- Horário: 15h
- Local: Centro de Convenções e Eventos – Cascavel/PR
- Evento: 24ª AveSui América Latina (28 a 30 de outubro)
- Informações: (11) 4013-1277 | avesui@gessulli.com.br
- Sites: www.quemequem.agr.br | www.avesui.com.br
Como os cases finalistas se conectam com o consumidor
Existe um traço comum entre os cinco finalistas: todos buscam reduzir passos entre a prateleira e a mesa. No caso dos empanados, a promessa é descomplicar a refeição com sabor previsível. No rebranding de evento técnico, a meta foi criar uma plataforma que una demonstração e negócio. Na campanha nacional com embaixador, vale o gatilho de memorização e a organização do portfólio na loja. No programa de fidelidade, o benefício tangível aparece em pontos e trocas fáceis de entender.
Essa proximidade nasce da clareza do discurso e de materiais de PDV bem resolvidos. Sinalização visível, embalagens informativas e apoio em canais digitais funcionam como um trilho de orientação. O consumidor percebe rapidamente a proposta, encontra o produto desejado e confirma a compra com segurança. A simplicidade intencional é o que dá força a essas campanhas.
Métricas que ajudam a medir impacto no varejo
Cada campanha tem seu conjunto de indicadores. No varejo, alguns pontos são recorrentes: giro por SKU, ruptura, presença em loja, exposição adicional, share de gôndola, adesão a promoções e taxa de recompra. Em comunicação, costumam aparecer lembrança de marca, alcance, frequência e engajamento. Em iniciativas de fidelidade, conversão por faixa de pontos e número de resgates são sinais objetivos de adesão.
Na prática, as cooperativas combinam dados de vendas com observações de campo e relatórios das equipes comerciais. O ideal é conectar cada indicador ao objetivo traçado no início da campanha. Se a meta era aumentar a experimentação, vale acompanhar degustações, kits de primeira compra e evolução do tíquete médio. Se o foco era ampliar presença, o mapa de lojas ativas e a execução de materiais ajudam a comprovar avanço.
Boas práticas para ponto de venda e comunicação integrada
Material de PDV eficiente é direto. Placas legíveis, contraste adequado e mensagens curtas ajudam a orientar rapidamente. Em campanhas de produto, vale destacar benefício central, sugerir preparo em 3 a 4 etapas e indicar porção. Em ações institucionais, priorize a assinatura visual da marca e a identificação clara da cooperativa. A coerência entre loja e digital reduz ruído e reforça a percepção de organização.
Outra boa prática é alinhar material de promotores e equipes de atendimento. Breves guias internos com perguntas e respostas evitam contradições no discurso. Em redes sociais, a regra é publicar conteúdos que resolvam dúvidas reais: tempo de forno, congelamento, rendimento por pessoa, combinações de acompanhamento e sugestões de ocasião. Quanto mais prática a mensagem, maior a chance de adesão.
- Mensagem principal visível nos primeiros segundos de contato.
- Calendário com picos de tráfego (salários, feriados, finais de semana).
- Padrão visual consistente entre embalagem, gôndola e mídias.
- Receitas e dicas em linguagem simples, com fotos claras.
- Sinalização de preço e promoções sem ruído visual.
Transparência e integridade do processo de escolha
A combinação de análise técnica e participação do público dá equilíbrio ao processo de premiação. De um lado, especialistas avaliam critérios de execução e coerência; de outro, consumidores e cooperados indicam as ações que de fato entregaram valor no dia a dia. Esse desenho incentiva campanhas objetivas e obriga as equipes a apresentarem soluções que funcionem tanto no papel quanto na prática da loja.
Para quem acompanha o mercado, é uma oportunidade de ver como marcas organizam seus lançamentos, reposicionam eventos e constroem programas de fidelidade. Para quem vota, é a chance de influenciar o reconhecimento de iniciativas que facilitaram a rotina de compra e ajudaram a tomar decisões mais rápidas no supermercado.
O que observar nos cinco cases antes de confirmar o voto
No case da Aurora, vale notar como a linguagem bem-humorada e a apresentação dos empanados conectam praticidade com momentos reais de consumo. Já na Coopavel, o destaque é a tradução de conveniência sem abrir mão de sabor e de uma comunicação que fala a língua de quem cozinha com pressa. Na Copagril, o ponto central é a transformação do evento técnico em plataforma comercial ampla, com patrocínios e metas claras para o balcão de negócios.
Na campanha da Lar, observe a força do slogan, o uso do embaixador e a organização do portfólio no PDV. No programa de fidelidade da Primato, compare a facilidade de adesão e resgate com a clareza das vantagens. Em todos os casos, avalie se a comunicação ajuda você a decidir mais rápido, se as peças são claras e se a promessa central aparece logo no primeiro contato.
Calendário do prêmio e próximos passos para quem acompanha o setor
Até 15 de setembro de 2025, o foco é a votação popular na categoria Varejo, Inovação, Consumo e Ação em Marketing. Em seguida, a organização consolida os dados e prepara a cerimônia de 29 de outubro, em Cascavel (PR). A 24ª AveSui América Latina, que ocorre de 28 a 30 de outubro, reúne programação técnica e comercial, servindo de vitrine para marcas, tecnologias e soluções do mercado.
Para o público, a recomendação é salvar as datas e acompanhar as redes das cooperativas, onde costumam aparecer bastidores, peças de campanha e conteúdos de apoio. Para profissionais do varejo e da comunicação, o período é propício para mapear práticas que podem ser adaptadas a outras realidades regionais e para trocar experiências com equipes que executaram os cases finalistas.
Como compartilhar sua escolha e ampliar o alcance do voto popular
Depois de votar, vale compartilhar sua escolha com amigos e familiares que compram produtos das cooperativas. Indique por que a campanha selecionada ajudou na sua rotina de compra, cite um exemplo prático de uso do produto ou comente uma peça que chamou sua atenção. Esse relato pessoal costuma engajar mais do que publicações genéricas e incentiva outras pessoas a conhecerem os cases antes de votar.
Se você é cooperado ou trabalha no varejo, converse com colegas de equipe. Entender como as peças foram percebidas no ponto de venda traz insights úteis para futuras ativações. E, se tiver dúvidas sobre o processo, utilize os contatos oficiais do prêmio. Quanto mais claro for o fluxo de participação, maior a adesão e mais representativo o resultado final.
Última atualização em 14 de setembro de 2025
